Instagram est l’un des réseaux sociaux les plus populaires du moment. Ses dizaines de millions d’utilisateurs quotidiens sont constamment à la recherche d’inspiration et de motivation.
Cela en fait un outil formidable pour les food entrepreneurs, notamment ceux qui souhaitent avoir plus de visibilité en ligne. En fait, de nombreux restaurants utilisent l’application pour présenter leurs plats et leur établissement.
Mais comment Instagram peut aider votre fiche Google ? Comment faire en sorte que les gens commencent à vous suivre ? Et comment transformer les followers en clients ?
Ce guide Instagram reels 2023 vous donne tout ce que vous devez savoir sur le marketing Instagram. Je vous explique ce qu’est Instagram, comment il fonctionne et pourquoi c’est un outil si puissant pour les restaurateurs.
Une image de marque forte
Pour un restaurant, il est devenu nécessaire d’être présent sur les réseaux sociaux tels qu’Instagram et ainsi donner plus de visibilité à son établissement.
Mais la concurrence est rude, les restaurants sont de plus en plus nombreux et créatifs. Pour sortir du lot, vous devrez utiliser certaines stratégies.
Déterminer votre « Unique selling proposition » USP
En premier lieu, lorsque l’on crée un compte Instagram pour son restaurant, il est important de se poser la question de ce qui vous différencie des autres, et comment mettre en avant cette particularité.
Pour cela, identifiez vos concurrents, analysez leur manière de communiquer. Vous pouvez vous en inspirer, mais gardez en tête qu’il vous faudra cultiver votre propre identité, avec ses valeurs, son univers.
Définir votre Unique selling proposition en 5 étapes :
- Définissez le problème que vous résolvez pour vos clients
- Décrivez la solution que vous proposez pour résoudre ce problème
- Expliquez en quoi votre produit ou service est différent des autres solutions du marché
- Montrez que votre entreprise a fait ses preuves en matière de réussite et de croissance
- Construisez votre crédibilité en fournissant des études de cas, des témoignages, des prix, etc.
Créer votre identité de marque
La voix de votre marque est ce que les gens entendent lorsqu’ils pensent à votre marque. Lorsque quelqu’un pense à votre marque, il pense à votre personnalité, à votre style et à vos valeurs.
La voix de votre marque est la façon dont vous exprimez ces éléments. Si vous voulez instaurer la confiance avec vos clients, vous devez vous assurer que la voix de votre marque est cohérente sur tous les canaux.
- Le ton utilisé, êtes-vous formel ou décontracté
- Les couleurs de votre marque, elles doivent reflete votre concept
- Un logo identifiable renforce l’identité de votre marque
- Les visuels, très colorés ou minimalistes
- Un storytelling fort, que raconte votre marque
Instagram Reels : Du contenu qui donne envie de manger #foodporn
Instagram avec ses deux milliards d’utilisateurs est l’endroit idéal pour présenter vos produits ou services avec des photos ou des vidéos.
C’est pourquoi la qualité globale des photos et des vidéos que vous postez sur votre profil Instagram sera importante.
La meilleure façon de procéder est de réfléchir à ce que vous voulez dire avec votre image :
- Que voulez-vous mettre en valeur ?
- Pourquoi ?
- Pour qui ?
Si vous n’avez pas beaucoup d’expérience en matière de photographie, nous vous recommandons de faire appel à un professionnel. Il s’occupera de tout, de l’éclairage à la composition. Il vous suffit de leur donner une idée claire de ce que vous voulez obtenir.
Comment faire de belle photo pour Instagram avec son smartphone ?
#1 choisissez le meilleur éclairage
Lorsque vous prenez des photos, il est très important de choisir les bonnes conditions d’éclairage. Vous devez savoir quel type de lumière fonctionne bien dans chaque situation.
Par exemple, si vous photographiez de la nourriture, vous pouvez opter pour la lumière naturelle. Vous éviterez ainsi d’avoir recours à des lumières artificielles, qui pourraient nuire à la qualité de la photo.
#2 Suivez la règle des tiers
Il s’agit d’un concept simple, mais qui peut être difficile à appliquer lorsque vous photographiez dans des espaces restreints ou avec une lumière limitée.
L’idée derrière cette règle est que votre sujet ne doit pas occuper plus d’environ ¼ du cadre. Si vous avez un objectif grand-angle, vous devrez peut-être recadrer pour contourner cette limitation.
#3 Faites attention aux filtres
Les filtres sont des outils utiles qui vous permettent d’améliorer l’apparence de vos photos. Toutefois, certains types de filtres peuvent déformer votre image.
Par exemple, les effets de vignette ont tendance à rendre les bords des objets flous. Il est donc conseillé d’expérimenter différents filtres avant de publier vos images.
#4 Pensez à votre point de vue
Prendre des photos sous un angle différent vous offrira souvent de nouvelles perspectives, même s’il s’agit d’un lieu ou d’un sujet familier.
Si vous voulez prendre de meilleures photos, essayez de les prendre sous différents angles. Vous pouvez même grimper sur un mur si vous vous sentez aventureux.
#5 Utilisez les lignes de cadrage
L’utilisation de cadres est l’un des moyens les plus efficaces de rendre votre contenu plus attrayant visuellement.
Les lignes qui traversent une image ont tendance à attirer l’attention sur elles-mêmes, ce qui permet d’attirer le regard des gens sur un sujet précis.
Comment faire des vidéos Insta de vos plats ?
Bien qu’Instagram soit essentiellement un lieu de photographie, la vidéo devient progressivement l’un des outils les plus puissants pour engager les followers. C’est pourquoi il est important de savoir comment l’utiliser correctement.
#1 Choisissez votre format de vidéo (carré 1:1, vertical 9:16)
#2 Déterminez la durée : 15, 30, 60, 90 secondes
#3 Quelle musique ira avec votre sujet
#4 Les filtres et effets que vous voulez appliquer
L’essor de la vidéo verticale Instagram (Reels)
Depuis quelque temps, nous assistons à l’émergence de vidéos verticales sur les réseaux sociaux. En fait, elles sont déjà présentes sur TikTok, et YouTube avec les shorts. En 2019 Instagram a annoncé sa propre version de ces vidéos, appelée « Reels ».
Késako, un Reel Instagram ?
Les Reels Instagram sont une nouvelle fonctionnalité introduite par Facebook en 2019. Avec elle, vous pouvez réaliser de courtes vidéos (jusqu’à 90 secondes), les télécharger directement sur votre profil et les partager avec vos amis.
L’idée derrière cette nouveauté est de concurrencer TikTok, l’application la plus populaire chez les jeunes. En effet, selon Statista, TikTok comptait plus de 400 millions d’utilisateurs mensuels actifs dans le monde en mai 2020.
Cependant, Reels offre quelques fonctionnalités supplémentaires que TikTok ne propose pas. Par exemple, vous pouvez choisir d’afficher la vidéo verticalement ou horizontalement. Ainsi, vous pouvez montrer vos talents de cuisinier sans avoir à vous soucier du rapport hauteur/largeur.
Vous pouvez également ajouter des légendes de texte, ainsi que d’autres effets spéciaux tels que des filtres et des superpositions.
Les différences entre Story et Reel Instagram ?
1. La longueur des vidéos : Une story peut durer 15 secondes maximum alors qu’un Reel Instagram dure jusqu’à 90 secondes, ce qui est six fois plus long qu’une story.
2. La durée de vie: Vous pouvez accéder aux Reels indéfiniment tandis que les Stories Insta ne seront disponibles que pendant 24 heures.
3. La visibilité: Vous pouvez faire découvrir votre Reel à un public plus large, même s’il ne vous suit pas. Les Stories publiées ne seront vues que par les personnes qui le suivent le compte en question.
Ces caractéristiques font du Reel un outil bien plus intéressant que les Stories pour créer du contenu engageant.
Les bonnes pratiques à utiliser sur Instagram
Pour créer du contenu de qualité sur Instagram, il existe plusieurs conseils et astuces à garder à l’esprit. Voici nos recommandations pour utiliser Instagram de manière efficace.
#1 Mettre un Appel à l’action clair
La première chose que vous devez faire est de vous assurer que votre appel à l’action (CTA) est clair et concis pour chaque poste. Est-ce que vous voulez que les utilisateurs s’abonnent à votre compte Instagram, clique sur un lien, like le Reels etc.
#2 Utilisez les hashtags
Mettez jusqu’à 10 hastags correspondant à votre publication ou établissement. Vérifier à mettre des hashtags comprenant entre 1000+ à 100k publication.
#3 Travailler la description de la publication
N’oubliez pas de travailler la description de votre poste, en ajustant le ton que vous souhaitez utiliser. Cela permettra par ailleurs à l’algorithme de mieux comprendre votre publication.
#4 Faites des collaborations influenceur
Il existe plusieurs influenceurs de toutes tailles dans le domaine culinaire qui sont prêts à promouvoir votre restaurant en échange d’argent ou d’un bon deal.
Si vous les contactez et leur proposez une collaboration, vous pourriez atteindre une partie de leur public et voir votre nombre d’abonnés et de clients potentiels augmenter de manière significative.
#5 Interagir avec son audience
Instagram est avant tout un réseau social, donc n’oubliez pas que vous devez toujours répondre aux commentaires sur vos publications, même s’ils sont négatifs.
Cela vous permettra d’entrer en contact avec des personnes susceptibles d’être intéressées par votre contenu. Et s’ils ne le sont pas, ils sauront au moins que vous existez.
